Référencement et positionnement : 2 notions souvent confondues
Les définitions de positionnement et de référencement sont souvent confondues, car tous deux nécessaires à la visibilité d'un site web. Alors que le référencement est la prise en compte du site par les moteurs de recherche, le positionnement vise à améliorer la position d'un site dans les résultats de recherche. Un peu plus d'explications vous attendent ci-dessous.
Définition Référencement
C’est la prise en compte (ou l’indexation) du site par les outils de recherche (moteurs).
On distingue traditionnellement :
- Référencement naturel (qui peut être payant : quelqu’un est payé pour « faire en sorte que » le site soit référencé)
- Référencement payant (promotion, régie publicitaire, partie commerciale)
Définition Positionnement
On peut le définir comme le fait de mettre en œuvre des techniques visant à améliorer le rang (le classement) d’un site dans les résultats des moteurs de recherche sur des mots clés (correspondant au thème du site).
Le positionnement peut être payant : cela consiste à acheter des mots clés aux principaux moteurs de recherche qui par la suite, vous place dans les premiers résultats (ou dans une rubrique distincte) de son moteur selon le mot que vous avez choisi.
En pratique, référencement et positionnement sont indissociables
- Visibilité d'un site web : référencement puis positionnement
En pratique les deux termes « référencement » et « positionnement » sont souvent confondus, le référencement et le positionnement étant indissociables et complémentaires afin de rendre un site visible sur la toile via les outils de recherche.